企業名だけのテレビＣＭの意味について紹介します。
どうも、ファイナンシャルプランナーのシャチ公です。テレビを見ていると、さまざまなＣＭを目にします。工夫を凝らしたＣＭから、印象に残りやすいＣＭなど、多種多様です。そんなテレビＣＭの中には、企業名だけをとにかくプッシュしたものがあり、その必要性に疑問を持っている人も少なくありません。そこで今回は、企業名だけのテレビＣＭにはどんな意味があるのかについて見ていきたいと思います。企業名だけを強調したＣＭの意味について見ていく前に、まずは一般的に企業がなぜテレビＣＭを打つのかについて見ていきます。
企業がテレビＣＭを打つのは商品を売りたいから？
企業がテレビＣＭを打つ主な理由として挙げられるのが、商品やサービスを売りたいからです。テレビＣＭを流すことで、それを見た顧客に対して企業の認知度が上がり、買いたいと思う人を増やすことができます。いわゆる「訴求効果」があるわけです。テレビＣＭに限ったことではなく、宣伝や広告の多くは、商品をアピールして売上につなげる効果を持っています。動画サイトYouTubeで流れるＣＭもそうですし、新聞の折り込み広告や電車の中づり広告も同じ効果を持っています。ほかにも、企業がテレビＣＭを打つ理由には、主に以下のようなものが考えられます。
・企業名の変更や新商品の発売をお知らせしたい
・企業や商品ブランドの信頼度を高めたい
・他の広告に比べてどれだけの効果があるか試したい
テレビＣＭを打つには高額なお金がかかる！
多くの人が目にするテレビＣＭは、それだけ訴求効果が期待できるわけですが、どこの企業も簡単に打ち出せるわけではありません。というのも、テレビＣＭを流すためには莫大な経費が発生するからです。テレビＣＭを流すためにかかる費用や料金として、大きなものは「制作費」と「放映費」の２つです。
・制作費
ＣＭを放映するためには、まず制作する必要があります。どのようなＣＭにするのかの企画から、撮影や編集など、制作会社や広告代理店にお金を払って制作してもらいます。手軽なものであれば数十万円程度で作ることもできますが、芸能人や有名人を起用する場合、この制作費は数千万円以上に跳ね上がる可能性もあるようです。
・放映費
ＣＭを制作後は、テレビ局に対して放映費を支払って実際に流してもらいます。放映費はピンキリで、テレビ局の大小、視聴率、ＣＭの秒数、回数、などによって大きく異なります。それなりに大きな放送局で、より効果を出すためのＣＭを打つには、最低でも数百万円以上が必要になることが多いです。
企業がテレビＣＭを打つためには、かなりのコストがかかることが分かったかと思います。広告を打つ以上、それ以上のリターンが期待できなければ元も子もありません。そのため、商品の売上に直結するようなＣＭであることがほとんどですが、中には別の理由で企業がテレビＣＭを打つこともあります。今回のテーマである、企業名だけのテレビＣＭについて迫っていきましょう。
「企業名だけ」のテレビＣＭに意味はある？
テレビＣＭには商品の売上を左右する訴求効果が期待できると説明しましたが、ごくまれに「企業名だけ」のテレビＣＭが流れているのを見かけます。企業名だけのＣＭにどんな意味があるのでしょうか。ここでは、考えられる３つの理由を紹介します。
①企業名の認知度向上やイメージの向上
企業名だけのＣＭを流す理由として、とにかく企業名を多くの人の耳に残したいという思惑があります。企業名の認知度を向上させておけば、その後どんな商品を売るにしても、どんな施策を取るにしても、立ち回りやすくなります。企業名だけのＣＭを作ることで、よりインパクトを残しやすくなるのです。
②株主や投資家、就活生へのアピール
企業名だけのＣＭは、商品の購買層以外にターゲットを置いている可能性があります。株主や投資家に対してうまく訴求できれば、株価の上昇に影響する可能性が期待できます。また、優秀な人材を集めるために就活生に対して名前を売りたい思惑があるかもしれません。こういった意図がある場合は、商品よりも企業名だけを売り出していく方が効果的なのです。
③企業名しか語れないパターンも
クリニックなどの医療系のＣＭには、広告規制があります。ほかと比較するような内容にしてはいけないといったルールがあるため、企業名だけをとにかく連呼するようなＣＭになりがちです。
以上、企業名だけのテレビＣＭについて、その謎を解説しました。私たちが日ごろ目にするテレビＣＭにも、さまざまな理由があることが分かりました。当ブログでは、他にもお金にまつわる記事を多くアップしています。生活に役立つお金の豆知識も紹介しているので、ぜひ併せて参考にしてみてくださいね。